2025年上半年统计数据显示，泰国累计接待国际游客16,685,466人次，同比下降4.66%。主要是中国市场减少，赴泰中国游客2,265,556人次，下降了34.13%。这使得马来西亚游客反超成为数量第一的外游，目前赴泰数量为2,299,897人次，尽管整体上马来西亚也减少了5.58%。
截止7月赴泰数量最多的游客十大市场：
马来西亚位居第一，达236万人次，同比下降5.54%；
其次是中国大陆，达232万人次，同比下降34.23%；
印度，达121万人次，同比上升13.9%；
韩国，达78万人次，同比下降17.52%；
日本，达51万人次，同比上升7.93%；
中国台湾，达51万人次，同比下降6.09%；
老挝，达50万人次，同比下降19.79%；
新加坡，达48万人次，同比上升0.77%；
印尼，达45万人次，同比下降1.23%；
澳大利亚，达41万人次，同比上升11.77%。
从数据上看，泰国旅游业面临的困难短时间内还是有很大影响，不过从别的方面来说，还是有其他地方的增长来弥补了中国游客的短缺。据泰京COMPASS研究中心称，高消费游客帮助支撑了泰国的旅游收入，弥补了中国游客数量的下降，为泰国经济创造了约1.74万亿泰铢的收入。
过去一两年对泰国旅游业来说是充满挑战的，因为中国游客大幅减少，泰国旅游业面临结构性变化，而中国游客此前是泰国旅游业收入的核心，目前中国游客数量可能会恢复到疫情前的50%至65%左右。
不过，来自马来西亚和印度等国的大众旅游团，以及来自欧洲、俄罗斯和以色列的高消费游客的增长，推动了泰国的旅游业发展，帮助维持了国际游客收入，预计收入在1.74至1.95万亿泰铢之间。这对泰国旅游业来说是一种挑战也是一种新的机遇，这种转变可能会影响旅游供应链中的运营商，这就需要泰国政府来出台相应的旅游扶持政策，给他们运营商提供援助。泰国也需要适应不断变化的旅游趋势，减少对任何单一群体的依赖，使游客群体多样化，使泰国旅游业更稳步恢复。
泰京COMPASS研究中心还分析了，中国游客减少的3个原因：
1、泰国安全形象。影响泰国安全的事件较前几年恢复速度较慢，中国游客数量可能需要一年时间才能恢复到正常水平。
2、中国游客的行为和偏好正在发生变化。寻求全新旅行体验的中国自由行游客（FIT）数量显著增加。与日本、越南、韩国、新加坡和马来西亚等已开发新目的地的竞争对手相比，泰国的景点可能缺乏新意。
3、受中国经济放缓的影响，中国消费者的购买力有所下降。因此，由于出国旅游成本较高，一些中国游客选择国内游而非国际游。
最重要的还有旅游市场的竞争激烈，尤其是东盟其他国家的竞争加剧。2025年第一季度，马来西亚超越泰国，成为东南亚游客最多的国家，吸引了1010万国际游客。紧随其后的是泰国，游客数量达950万；越南游客数量达600万；新加坡游客数量达400万。此前，泰国曾是东南亚地区旅游市场的霸主，但是目前随着其他国家纷纷推出免签、更积极的旅游政策，中国游客和其他游客更多选择除了泰国的其他东盟国家。
所以整体上看，高消费游客的涌入对四至五星级酒店业务有利，但由于中国游客数量的急剧下降，泰国其他行业继续面临挑战。这包括低星级酒店、街头小吃店、公寓企业以及汽车租赁、纪念品商店和旅行社等相关服务，其影响还可能延伸至建筑和酒店家具等行业。
总而言之，下半年泰国政府要是保持3500万外国游客的目标的话，就得采取更加有效有计划的措施来提振旅游业。为应对这一问题，泰国内阁早就批准了一项39.6亿泰铢的旅游业刺激计划。这笔资金将支持七个旨在促进下半年旅游业发展的项目，预计经济效益将达到2005亿泰铢。通过这些包机活动、促销活动等计划，来推动泰国旅游业下半年至少1900万游客的目标。
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