泰国旅游业的目标是到2026年达到2.8万亿泰铢，吸引3600万国际游客。在全球和国内经济挑战的背景下，政府面临风险。
泰国旅游业将在2025年面临巨大波动，并将经历重大转型。泰国旅游局 (TAT) 正在强化其战略，确保该国跻身全球十大旅游收入国之列。
泰国旅游和体育部长Sorawong Thienthong在宣布旅游局2026年营销方向时概述了旅游局的计划，表示泰国旅游局的目标是在2026年创造2.8万亿泰铢的旅游收入，比2025年增长5%。该目标包括3600万国际游客（增长7%），创造1.63万亿泰铢的收入（增长8%），而国内市场的目标是2.14亿泰国游客，贡献1.17万亿泰铢的收入（增长3%）。
这些雄心勃勃的目标源于泰国旅游局最近召开的战略会议（7月14日至17 日），来自泰国旅游局45个国内办事处和29个国际分支机构的高管齐聚一堂，共同探讨旅游业的未来发展方向。
然而，泰国政府仍保持谨慎，Sorawong指出，泰国经济和全球经济格局当前都面临挑战。部长将与泰国旅游局董事会和高管共同审查这些目标，然后再提交内阁最终批准。
他以今年3900万人次的外国旅游目标为例，指出这是一个具有挑战性的目标，并指出尽管存在障碍，但最终数字预计会达到3500万人次，随着时间的推移，这一目标仍然是可以实现的。
此外，旅游部1570亿泰铢的经济刺激基金中剩余400亿泰铢，并将提出一项预算，以重启几个被搁置的旅游项目。旅游部将继续致力于实现最高的旅游收入，同时认真考量2026年的整体经济前景。
泰国国家旅游局局长塔帕尼·基亚普海布尔 (Thapanee Kiatphaibool ) 表示，2026 年将标志着泰国旅游业迈向“新泰国”的范式转变，重点是将旅游业提升为真正以价值为导向的旅游（价值即新价值）。“保持专注”的核心理念将由四大关键优先事项驱动：重塑旅游业，迈向“优质旅游”；通过推广本土旅游来平衡机遇；为特定旅游群体设计定制体验；以及促进各领域合作，实现可持续发展。
此外，泰国国家旅游局还致力于通过增强软实力和实现均衡的市场份额来提升泰国的全球形象，其中58%的旅游收入来自国际市场，42%来自国内旅游。
成功的核心在于游客获得的“价值和体验”以及所有利益相关者的“满意度”，在经济、社会和环境指标之间取得平衡，使泰国成为全球旅游收入最高的十大国家之一。
对于国际市场，泰国旅游局将采取积极主动的营销策略，重点关注两个主要维度：旅游潜力大的细分市场，包括千禧一代、Z 世代、奢侈品和健康与保健市场；以及收入目标明确的市场区域，分为三组：
1. 重点市场组：涵盖中国大陆和香港等重点市场，旨在提升安全认知度并拓展新的旅游城市。马来西亚、韩国和新加坡等周边市场将专注于打造新的品牌形象并刺激现有细分市场的发展。印度和日本等新兴市场将瞄准优质休闲游客，而俄罗斯、英国、美国、法国和德国等长线增长市场将专注于高价值游客，打造“新百万市场”。
2. 中小型市场组：涵盖台湾、越南、印尼和菲律宾等周边市场，重点拓展细分市场和区域。澳大利亚、斯堪的纳维亚半岛、意大利和西班牙等远程市场将致力于将泰国打造为“绿色旅游目的地”和“长住天堂”。
3. 高价值市场：专注于高潜力的中东市场，提供高端休闲和健康保健产品，同时保持在以色列的增长并增加航班频率。
对于国内市场，“泰游泰”仍然是增强当地经济和促进可持续旅游业发展的关键要素。泰国国家旅游局的区域营销策略将融合以体验为导向的产品和服务，以吸引千禧一代、高端/超富裕人士以及多代家庭等目标群体。泰国国家旅游局将在主要旅游目的地推广独家体验，鼓励在主要省份进行全年旅行。此外，泰国国家旅游局将专注于健康与养生旅游，并通过彰显泰国魅力的旅游产品和加大活动营销力度来鼓励跨区域旅行。
同时，泰国旅游局将通过反映该地区特色的产品和服务来推广有趣的目的地，突出地区特色，并与文化部和可持续旅游管理局指定区域（DASTA）合作，在素可泰、碧武里和素攀武里推广联合国教科文组织创意城市。
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