“中国春节”是一个重要的时期，人们会与家人团聚，一起祈祷、购物、共度时光和旅行。这是一年中消费最高的时期之一，也是一个对全球经济和文化都有影响的节日。
在拥有大量泰籍华人人口的泰国，从第一季度开始，这段时间就成了零售商积累销售额的“旺季”。
泰国旅游局( TAT ) 预测，2026年2月13日至22日举行的中国新年期间，来自国内和国际市场的游客数量将继续增长。预计总收入将达到 422.3 亿泰铢，比去年同期的 374.15 亿泰铢增长 13%。
泰国旅游局局长塔帕尼·基亚特派布尔表示，仅就国际市场而言，预计在节日期间将有 125 万外国游客到访。
这比 2025 年增长了 10%，2025 年的游客人数为 113 万人。
预计该领域将创造 354.8 亿泰铢的收入，比上年的 311.6 亿泰铢增长 14%。
与此同时，预计到 2025 年，泰国国内旅游市场将迎来 230 万泰国游客出行，比 2025 年的 221 万泰国游客出行量增长 3%。
预计这将产生 67.5 亿泰铢的流通收入，比去年的 62.55 亿泰铢增长 4%。
希望今年“中国赴泰游客”数量能恢复到670万人次
塔帕尼补充说，春节期间国内外市场的活跃度对泰国旅游业的复苏来说是一个积极的信号。
泰国旅游局已准备好在2026年全年推行各项措施和旅游推广活动，以创造收入并将财富分配给各个地区。
与泰国旅行社协会( ATTA ) 的合作表明，春节期间的预订情况“非常好”。
积极因素包括追随著名艺术家的旅游趋势、与航空公司的联合促销活动，以及支持从中国二三线城市飞往泰国目的地的包机航班的“泰国夏季狂欢”活动。
“此外，随着更多中国飞往日本的航班被取消，泰国必须抓住机会吸引中国游客。
今年二月，宋卡府合艾县将举办大型春节活动，以吸引更多马来西亚游客。
塔帕尼指出： “与此同时，耀华力路（唐人街）今年不会举办正式的活动，但会进行精美的装饰。”
此前，泰国旅游局局长曾表示，目标是到 2026 年将中国游客数量恢复到不少于 670 万人次，与 2024 年的游客数量持平。
与 2025 年的 447 万游客相比，这至少增长了 40%。2025 年面临着影响旅游业信心的挑战，包括地震、来自亚洲竞争对手的激烈竞争，以及中国演员在泰缅边境附近失踪事件在中国社交媒体上引发的负面舆论。
目前，中国游客对泰国的旅游氛围和好感度有所改善。
中国取消49条飞往日本的航线
针对中国当局下令取消49条飞往日本的定期航班的情况，中国外交部重申了旅行警告，要求公民避免前往日本，尤其是在春节长假期间。
中国旅游平台飞凡的数据显示，1月份中国大陆与日本之间的航班取消率飙升至47.2%，比2025年12月增长了7.8%。
截至1月26日，原定于2月份执飞的49条航线的航班已被取消。
受影响的航班包括北京大兴国际机场与大阪关西国际机场之间的 113 个航班，以及深圳宝安国际机场与北海道新千岁机场之间的 13 个航班。
中国国航、中国东方航空、中国南方航空等多家中国航空公司宣布，将与日本相关的航班变更措施和退款政策的截止日期从原定的 2026 年 3 月 28 日（冬季航班时刻表结束）延长至 2026 年 10 月 24 日（夏季航班时刻表结束）。
2025年12月“中国赴日游客”数量下降45%
中国航空公司的政策于 2025 年 11 月首次公布，此前日本首相高市早苗表示，中国对台湾的攻击可能被视为“对日本生存的威胁”，并可能引发东京的军事回应。
这成为这两个亚洲强国之间的一个争论点。
日本国家旅游局（JNTO ）最新数据显示，2025年12月，中国游客到访日本的人数为33万人，比2024年同期下降了45%。
然而，2025 年全年，共有 909 万中国游客到访日本，比上一年增长了 30.3%。
这是日本第二大外国游客市场，仅次于韩国（946万人次，增长7.3%）。第三是台湾（676万人次，增长11.9%），第四是美国（330万人次，增长21.4%），第五是香港（251万人次，下降6.2%），第六是泰国（123万人次，增长7.3%）。
泰国今年的目标是吸引3670万外国游客
泰国旅游和体育部最近公布了2026年1月1日至25日累计外国游客统计数据，累计外国游客人数为263万人次，比去年同期下降了9%。
排名前五的市场分别是：1.中国（301,000），2.马来西亚（236,000），3.俄罗斯（223,000），4.印度（189,000），以及 5.韩国（136,000）。
2025 年全年，泰国共接待外国游客 3297 万人次，比 2024 年减少 7.23%，国际市场收入 15300 亿泰铢（减少 4.71%）。
中国市场是第二大市场，游客人数达 447 万人次，仅次于马来西亚的 452 万人次。
其他主要市场包括印度（248万）、俄罗斯（189万）和韩国（155万）。
塔帕尼表示，2026 年的目标是创造 3 万亿泰铢的旅游总收入，比 2025 年增长 11%。
目标是吸引 3670 万外国游客（增长 11%），从国际市场创造 2 万亿泰铢的收入。
国内旅游的目标是 2.1 亿人次（增长 4%），创造 1 万亿泰铢的收入。
到 2025 年，泰国旅游总收入将达到 27000 亿泰铢，其中外国游客 3297 万人次，国内游客 2.02 亿人次。
中央银行投资6亿泰铢以促进春节消费
Central Pattana Public Company Limited（全国Central购物中心的运营商）首席营销官Nattakit Tangpoonsinthana表示，Central Pattana已与“Central Retail”联手，投资6亿泰铢预算推出“ 2026年中国新年大促销活动”（#LuckyFireHorseAtCentral）。
该活动从1月30日至3月1日举行，覆盖超过3000家中央零售商店和拉差达滨海艺术中心，提供各种活动和促销，以满足各年龄段现代购物者的生活方式，并刺激经济和旅游业。
今年，中环购物中心被设计成“完整目的地”，将“购物、祈祷、餐饮、旅游”融为一体，打造现代体验，刺激第一季度消费。
预计交通流量将增加约25-30%。
Central Pattana 预计，节日期间的主要外国旅游团将来自中国、马来西亚、新加坡、香港和台湾。
中国游客最常去的“旅游购物中心”包括：中央世界购物中心、中央公园购物中心、中央村奥特莱斯购物中心、拉玛九城购物中心、普吉岛、芭堤雅、清迈和清迈机场。
此外，他们还与“BEAUTRIUM”合作，在小红书（中国排名第一的生活方式平台）和各种电子钱包上开展营销活动。
“春节”推动第一季度GDP增长
中央零售集团有限公司市场营销高级执行副总裁 Piyawan Leelasompop 表示，春节对泰国经济在第一季度至关重要，因为人们会在商品、服务、旅游和祭祀用品上进行消费。
2025 年泰国商业节期间，泰国商会大学( UTCC ) 的数据显示，泰国经济中的流通资金超过 510 亿泰铢，增长 4.5%，为五年来最高水平。
“根据今年积极的信号，泰国旅游局的目标是吸引 670 万中国游客，我们相信春节将成为推动第一季度 GDP 强劲增长的主要动力，”皮亚万说。
Central Retail 和 Central Pattana 正在利用“2026 年大春节”的“生态系统的力量”，无缝连接线上线下平台。
这涵盖了遍布 62 个府的 3,000 家分店的多品类零售和批发业务，包括 Central Department Store、Robinson、Supersports、Central Marketing Group、Tops、GO Wholesale、Thai Watsadu、Power Buy、B2S、OfficeMate 和 Robinson Lifestyle。
该策略遵循“3C”模型：“庆祝-改变-机会”。
中央奇德隆作为签到地标
中央百货集团市场营销总经理拉维斯拉·奇拉提瓦特指出，中国新年是一个重要的文化和经济时期。
购物体验和吉祥活动的设计都以“火马年，威猛、强壮、优雅”为象征。
“今年的亮点是中央奇隆酒店以火马生肖为主题的标志性签到活动，象征着力量、自由、决心和优雅，营造出一种鼓励顾客捕捉和分享特殊时刻的氛围，”拉维斯拉总结道。
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