据泰国旅游局(TAT) 统计，今年迄今为止，泰国已接待了超过824万来自短途市场的游客，其中中国继续占据主导地位，是泰国最大的入境市场，也是该地区增长最快的游客来源国。
该机构表示，东亚仍然是推动区域旅游业增长的关键引擎，而印度、中国台湾、缅甸和菲律宾也在假日旅游、音乐会旅游以及针对高价值游客和特殊兴趣群体的定向营销活动的支持下继续稳步增长。
尽管面临经济形势和日益激烈的区域竞争带来的持续挑战，泰国仍然看到了通过其“价值驱动增长”战略吸引更高质量游客的巨大机遇，该战略旨在增加旅游收入并增强长期竞争力。
中国仍然是泰国最大的旅游市场
泰国旅游局负责亚洲和南太平洋国际营销的副局长帕塔拉农·纳·清迈表示，2026年 1月1日至5月16日期间，泰国共接待了824万来自短途市场的游客。
其中，东亚地区游客人数为373万人次，东盟、南亚和南太平洋地区游客人数合计为 450 万人次。
泰国五大短途客源市场分别是：
中国——215万游客；
马来西亚——146万游客；
印度——94万游客；
韩国——51万游客；
中国台湾——41万游客。
泰国旅游局表示，将继续在主要节假日和旅游旺季期间大力开展旅游推广活动，以保持发展势头，并为泰国旅游业创造更多经济价值。
该机构预计，2026年全年短途航线市场的入境旅客总数将达到约2187万人次。
中国游客增长最为强劲
在所有短途市场中，中国游客的增长最为强劲，在此期间，共有2,151,861名游客前往泰国旅游，同比增长18.79%，比上一年增加了34万多人。
泰国旅游局表示，中国仍然是推动区域旅游业扩张的最明显动力，这得益于飞往泰国的航班和航空公司座位容量的持续增长。
中国台湾旅游业也保持了良好的增长势头，入境游客人数增长3.68%，达到410,785人次。中国台湾旅游局指出，台湾仍然是自由行游客和回头客的重要市场。
中国大陆和中国台湾都受益于2月份延长的农历新年假期以及旅游需求从日本转移。
印度作为主要高潜力市场也继续扩张，入境游客人数增长 8.80%，达到 941,331 人次。
尽管面临国内经济和政治挑战，缅甸游客数量仍增长强劲，同比增长24.47%，达到291,913人次。许多缅甸游客前往泰国是为了就医、求学和商务活动，泰国旅游局（TAT）称该群体拥有强大的购买力。
与此同时，来自菲律宾的游客人数增长了 2.21%，达到 244,375 人次，泰国仍然是菲律宾游客十大海外目的地之一。
音乐会旅游和营销活动促进了旅游业的发展
泰国旅游局表示，增长也得益于针对高价值和细分旅游市场的积极营销活动，包括奖励旅游、高尔夫、健康旅游和情侣旅游。
该机构还继续在海外推广其“泰国夏季狂欢”活动，该活动通过数字营销手段支持包机和航空连接。
演唱会旅游已成为另一个主要的增长驱动力，尤其是对于前往泰国参加 K-pop 和 T-pop 演唱会、粉丝见面会和粉丝大会的粉丝而言。
这一趋势在来自东盟国家、日本、韩国、中国台湾、中国香港和中国的游客中尤为明显——这些市场以庞大且消费能力强的粉丝群体而闻名。
泰国政府采取的支持措施，包括延长中国等主要客源市场的公共假期，也有助于刺激赴泰国旅游。
泰国旅游局调整战略，转向高价值旅客
TAT预计，在5月至8月东盟各国学校假期以及主要市场（尤其是中国）暑假期间，短途航线市场将在2026年第三季度保持稳定或略有增长。
然而，该机构警告称，机票价格上涨可能会促使旅客选择离家更近的目的地，从而加剧区域旅游目的地之间的竞争。
在此背景下，泰国旅游局认为5月至7月将是泰国吸引更高质量旅客和抓住航空公司运力的关键时期。
该机构表示，目前正将其旅游战略从“数量复苏”转向“价值驱动增长”，重点关注消费能力更强的游客，以最大限度地提高经济价值，提高长期竞争力，并支持泰国经济中更可持续的旅游收入分配。
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