根据泰国旅游和体育部发布的数据，2025年前七个月，泰国外国游客人数下降了 6%，与去年同期相比，泰国共接待国际游客1929万人次。
旅游业下滑之际，地区竞争对手——尤其是中国、日本和越南——正加大力度抢占利润丰厚的旅游市场，一些国家将旅游业定位为其经济复苏战略的基石。
日本国际游客数量超过泰国
与之形成鲜明对比的是，仅在2025年上半年，日本就接待了2150万外国游客，同比增长21%。
这一数字大大超过了泰国六个月的游客总数1669万人次，凸显了该地区日益加剧的竞争压力。
日本国家旅游局 (JNTO)报告称，韩国游客以478万人次位居国际游客榜首，紧随其后的是中国，游客人数为472万人次，增幅高达 53.5%。
泰国是访日游客最多的国家之一，位列第六，共计680,500名泰国游客，比上年增长10.1%。
中国游客重回赴泰游客榜首
中国已重新成为泰国最大的客源市场，略微超过马来西亚。七个月内，中国游客总数达269万人次，马来西亚游客总数达266万人次。
泰国十大客源市场依次为：中国（269万人）、马来西亚（266万人）、印度（137万人）、俄罗斯（112万人）、韩国（90.2万人）、英国（64.3万人）、美国（63.2万人）、台湾（58.5万人）、日本（58.4万人）、老挝（56.2万人）。
尽管在这七个月内，国际旅游收入达到 8951.6 亿泰铢，但与 2024年同期相比下降了 4.22%。
区域竞争加剧
泰国旅游局局长Thapanee Kiatphaibool 承认来自区域旅游目的地的竞争日益激烈。
她指出：“中国既是我们最大的客户，也是最重要的竞争对手。全球许多国家都在投入大量资源吸引中国游客，而中国自身也在大力投资吸引国际游客。”
日本的竞争优势包括优越的旅游基础设施、便捷的交通网络以及疲软的日元，这使得国际游客可以更经济地负担日本的旅游费用。
与此同时，越南以其崭新的形象、不断发展的基础设施以及在贸易、投资、劳动力和税收方面具有竞争力的成本结构，带来了日益严峻的挑战。
尽管面临经济逆境，国内旅游业仍保持韧性
泰国国内旅游业表现出韧性，2025年前六个月，泰国居民在国内出行1.0023 亿次，尽管家庭预算紧张且债务水平高，但仍增长了2.49%。
泰国旅游和体育部长Sorawong Thienthong强调，这是国内旅游业持续复苏的积极指标。他指出：“尽管受到基层经济条件的限制，泰国人仍然坚持持续出行。”
泰国旅游部预计，2025年全年国内旅游收入将达到 1.1 万亿泰铢，预计国内旅游人次将达到 2.05 亿人次。
未来的挑战和机遇
泰国旅游局在保持其竞争优势方面面临多项挑战。
现代旅行者，尤其是年轻一代，越来越寻求独特、个性化的体验和情感价值，而不仅仅是参观传统的旅游景点。
网络安全威胁给所有行业带来了额外的脆弱性，而可持续性要求正在从可选考虑转变为行业供应链中的强制遵守。
为了实现年度目标 3550万外国游客（与 2024 年的水平一致），泰国必须在 2025年剩余的五个月内再吸引1621万游客，创造 8750 亿泰铢的收入。
泰国旅游业必须在通常繁忙的最后一个季度加快步伐，以弥补年初的放缓，而 8 月份延长的母亲节假期周末预计将为国内旅游情绪带来关键提振。
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