泰国国家旅游局设定2026年3万亿泰铢的收入目标，并召开战略会议，以应对全球变化。与此同时泰国国内旅游计划增长强劲。
泰国国家旅游局（TAT）将于2025年7月14日至17日举办战略整合会议，最终敲定2026财年的运营计划。为期四天的会议汇集了泰国国家旅游局45个国内办事处和29个海外分支机构的高管，旨在根据快速变化的全球旅游格局调整营销政策和方向。
泰国旅游局局长塔帕尼·吉亚普海布尔宣布，泰国旅游局已将2026年的旅游收入目标定为3万亿泰铢，力争在2025年预计的2.87万亿泰铢基础上增长不低于7%。由于中国等主要入境旅游市场的复苏速度慢于预期，今年的旅游收入很可能达不到原定的3万亿泰铢目标。
预计2025年，国际旅游收入将达到1.77万亿泰铢，外国游客数量将至少达到3550万人次，与去年持平。国内旅游收入预计将达到约1.1万亿泰铢，泰国国内旅游收入预计将达到约2.05亿人次。
“目前的旅游业前景就像过山车一样，极不稳定，”塔帕尼评论道。
泰国旅游局拥有超过65年的推广泰国旅游业的经验，如今，尤其是在旅游业仍是泰国经济重要支柱的背景下，泰国旅游局认为有必要“重振”旅游业。未来的重点是“重价值而非重数量”，转向高质量、细分化、更快速、更精准的目标定位。2026年的最终游客目标将在运营计划完成后确认，并于7月21日在曼谷诗丽吉王后国家会议中心举行的旅游营销方向论坛上正式公布。
与此同时，“半程泰国游”计划已重新启动，公众参与登记将于2025年7月10日重新开放。泰国旅游局预计，到7月底将使用25万份申请，到8月份将全部使用50万份申请。
截至7月14日上午9时30分，已有1,725,238人成功报名，已使用119,213张名额，剩余名额380,787张。
到目前为止，该计划共有 5,748 家企业获得批准，其中包括 3,233 家酒店和住宿提供商、2,172 家餐厅、86 个旅游景点、101 家健康和水疗服务、106 家 OTOP（本地产品）供应商、50 家汽车和船只租赁服务。
泰国旅游与体育部助理部长Chakrapol Tangsutthitham表示，旅游与体育部预计，全球发展——包括地缘政治紧张、全球化、技术进步以及邻国利用旅游业作为主要经济引擎的竞争加剧——将要求泰国旅游局 (TAT) 在 2025 年下半年至 2026 年带头刺激市场。
旅游部为泰国旅游局制定了八项核心政策指令，以使其战略规划与以下方面保持一致：
1、推广替代市场以抵消中国出境旅游持续放缓的影响，重点扩大来自欧洲、美国和中东的游客群。
2、除了传统的休闲领域外，还要瞄准高消费优质领域，例如健康旅游和数字游民。
3、增强泰国的软实力。
4、促进国内旅游业，为泰国企业创造更多销售渠道机会。
5、利用体育赛事增加旅游收入。
6、推动可持续旅游业，符合政府即将出台的《清洁空气法》，该法案旨在解决 PM2.5 空气污染问题——特别是在泰国的旺季（第四季度至次年第一季度）。
7、提升泰国的国际形象，将泰国推广为世界级旅游目的地。
8、加强旅游安全，这是维护国际游客信心的关键优先事项。
Chakrapol进一步谈到了旅游费，这是一项拟议的针对外国游客的入境旅游税，俗称“Kha Yeap Pan Din”。他指出，该提案仍在由旅游和体育部长索拉翁·天通（Sorawong Thienthong）审查，后者认为，由于外部不确定性，2025年并非引入该项收费的合适时机。
Chakrapol表示：“我们必须首先观察今年第四季度即将到来的旅游旺季期间外国游客的情绪和需求。”
他补充说，交通部仍需仔细研究拟议收费的技术和财务细节，包括根据入境方式（陆路、铁路、海路或空路）确定合适的费率。交通部目前预计将于2026年第二季度至第三季度开始征收旅行费，但政策仍有待进一步完善。
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